[旅游资讯]东南亚热火重燃 越南柬埔寨成旅游市场新宠

转眼进入冬季，国内旅游市场进入传统的淡季，而气候温暖宜人的东南亚又恢复了往日的风光。它每年20度左右的气温，悄无声息地把中国游客驱赶到温暖的东南亚冬季旅游市场。多年来，中国东南亚旅游市场的起伏也在一定程度上见证了中国出境旅游市场的发展。

中国出境旅游需求旺盛，东南亚市场热情高涨

随着我国国民经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，人们对旅游的需求和兴趣日益增加，尤其是对出境旅游的渴望使得出境旅游市场逐年快速增长。21世纪头几年，东南亚得益于中国出境旅游的高热情，其旅游市场达到了令人印象深刻的高峰。泰国和马来西亚成为当时中国游客出境旅游最重要的目的地国，新马泰多日游成为最经典、最受欢迎的旅游线路。

然而，受东南亚金融危机和政治动荡的影响，东南亚旅游市场遭遇了第一个寒冬。2008年，中国公民前往新加坡和马来西亚的旅游流量比预期下降了多达30%，与之前的受欢迎程度形成鲜明对比。2014年的两起马航事件，让东南亚旅游市场雪上加霜。数据显示，2014年东南亚出境游市场同比下滑34%，尤其是泰国和马来西亚。

直到2015年下半年，这一趋势才略有好转。泰国、新加坡等许多东南亚目的地国家的中国游客数量同比增长，越南增长最快，约为111%。印尼也依靠修复完善景点、放宽签证政策等措施吸引中国游客来印尼，使其市场迅速复苏。与此同时，柬埔寨以其古老的文化景观，成为东南亚最受欢迎的目的地国之一。

越南和柬埔寨成为新宠，深度旅游产品广受欢迎

越南和柬埔寨拥有独特的旅游资源，受到中国公民的青睐。柬埔寨的吴哥窟是一个经典的文化景观，近年来一直在升温。越南的芽庄、梅乃和岘港正成为新的休闲度假胜地。

随着出境旅游发展的逐步深入，一天以上的观光游不再是首选，消费者开始在一个地方选择更多7天左右的休闲产品，从而对当地的风土人情有更深的了解。2015年，前往东南亚的旅行路线产品更倾向于在一个地方旅行。游客数量最多的十大产品中，有7个产品是在一个地方旅游。

温暖的气候和签证有利于东南亚重新获得热景

2014年，东南亚市场遭受重大打击，韩日崛起。但市场总是以喜新厌旧为特征。繁荣的韩国旅游因市场汇率而进入衰退的转折点，而日本市场很热，但接待能力有限。2015年11月以来，中国旅游市场进入传统淡季，而东南亚宜人的气候，加上优惠政策，为东南亚市场带来了暖冬游。

数据显示，自2015年10月以来，东南亚市场同比增长约102%，同时连锁也有所增加。2015年11月和12月，连锁分别增长了9%和12%左右，远高于出境旅游市场的平均增长率。

第一，有利签证等因素热度东南亚旅游。在夏季市场，中国主要的出境目的地国家和地区被日本、韩国、香港和台湾占据，而东南亚的中国游客正在减少。为了吸引中国游客，自2015年11月起，东南亚国家纷纷推出便捷签证政策，让你说走就走成为可能，游客可以更随意地预订。据金棕榈的数据监测，2015年11月10日至20日，出境前三天出境游客数量明显增加，从2014年的29%左右增加到2015年的54%左右。

第二，政局影响出国的情况。习近平主席对新加坡的访问再次引起了他对新加坡的关注。据悉，越南、新加坡等各种旅游产品的搜索量和咨询量大幅增加。此外，途牛旅游网的监测数据也显示，截至2015年12月初，东南亚旅游产品预订量同比增长100%以上。

第三，韩日过度消费间接推动东南亚市场转热。2014年东南亚市场遭受重创后，中国出境旅游转向日韩，市场向来喜新厌旧。现在感觉韩国市场明显在走下坡路，韩国产品有种被卖完的感觉。上海某旅行社经理说。日本和韩国市场已经无法满足游客的多样化需求。中国公民将注意力转向了美丽的东南亚，更丰富的旅游产品和路线也逐渐开发出来。

综合条件性价比高，猴年依旧火爆

签证优惠在东南亚比较频繁。自2015年11月13日起，泰国对中国游客实行6个月多次入境签证政策。从2015年11月23日起，越南下调短期签证费。在此之前，新加坡向中国游客发放了10年期签证，而印度尼西亚则出台了免签证政策。有利的签证让去东南亚旅游更方便。在旅游方式上，在优惠签证的带动下，自助旅游有了等同于团体旅游的势头。

目前泰国、越南等国家阳光充足，是一年中最好的旅游季节。从11月下旬到春节后，是东南亚的旅游季节。随着冬天的到来，除了三亚、厦门等国内目的地，更多的消费者选择去东南亚追求阳光。

基于以上分析，2016年，东南亚仍将是中国游客的热门目的地。泰国、新加坡、马来西亚等传统热门目的地仍排在首位。其中，巴厘岛、普吉岛、苏梅岛、长滩岛、沙巴等热带岛屿是旅游市场的主力军。