[游讯]境内境外“两条腿”走路 本土酒店企业加速“走出去”

随着中国成为世界上最大的出境国，越来越多的中国酒店品牌与游客一起出境，加速海外业务，促进全球化战略。

在新加坡核心商务区乌节路，突然发现了一家国内常见的四季酒店。很多消费者发现，一些本土住宿品牌在海外的“展示度”越来越高。

与此同时，中国本土酒店对海外酒店的收购也在加速。近日，朱华集团宣布收购德国最大的本土酒店集团德意志酒店100%的股权。这是朱华继与法国雅高集团在晋江国际集团成功开展战略合作后，推进国际化战略的又一重要举措，近年来也加快了其全球布局。先后收购了法国卢浮宫酒店集团和美国丽笙酒店集团。目前其客房数已达100万间，分布在中国31个省(市、自治区)和世界120多个国家；此外，本月初，复星吕雯还斥资1100万英镑收购了Tomai Cook及其酒店品牌。

华美酒店咨询有限公司首席知识管理专家赵焕言指出，近年来，国内各大酒店集团加速扩张，中高端市场竞争激烈。在出境旅游有利的背景下，中国酒店品牌可能会“走出去”，开辟另一条轨道。

据国家统计局统计，我国出境旅游人数和支出均居世界第一。从1995年到2000年，中国出境旅游人数从0500万增加到1.43亿，年均增长17%。年，中国出境旅游支出为2577亿美元，比1995年的37亿美元增长了68.6倍。

此外，行业专家指出，支付宝、微信支付等移动支付方式的发展也将有助于中国酒店品牌在海外运营。

中国旅游协会休闲度假分会秘书长曾韦伯表示，国内酒店选择“两条腿”符合酒店业发展的逻辑。“在国际上，洲际、希尔顿等几家知名酒店集团都是跨国企业，中国本土酒店已经发展到一定阶段。“走出去”也是一个必然的过程，有助于企业提高经营管理的规范化。”

曾韦伯认为，随着中国本土酒店“走出去”，中国服务和中国元素也可以“走出去”，这将有助于提升中国品牌在世界上的影响力。但他也提醒，中国本土酒店“走出去”时，目标群体除了中国出境游客外，还应扩大到更多的外国人，并注意与当地文化、制度和法律的融合与适应。

赵焕珍还表示:“由于国内外酒店市场文化和法律制度存在差异，未来能否顺利融合还有待观察。”

值得一提的是，在中国酒店集团“走出去”的同时，强劲的入境旅游和国内消费市场的崛起等因素也推动国际酒店品牌加快了中国市场的布局。

据了解，洲际酒店集团在中国的数量已达400家，覆盖中国200个城市。据洲际官员介绍，目前大中华区客房数量占洲际集团全球客房数量的14%；希尔顿近几年在中国中端酒店市场打开了采金之路。据希尔顿大中华区相关负责人介绍，其中高端酒店希尔顿花园酒店已在大中华区开业19家，计划到2025年在中国开业200多家。