[游讯]我国赴欧洲旅游市场复苏 跟团游依然是主流

近日，中国旅游研究院与各大旅游网站联合发布了2008年第一季度中国赴欧洲旅游趋势报告。报告指出，2008年第一季度同比增长103%，团队旅游仍是主流。

从2000年第一季度欧洲的整体旅游情况来看，与2000年第一季度的欧洲旅游市场相比，实现了103%的同比增长，其中团体游客实现了113%的高增长，而在欧洲旅游市场中占比较低的自由行游客也实现了25%的同比增长。

通过数据分析发现，通过比较欧洲目的地团体游和自由行的构成，90%以上的游客选择团体游。这种现象与中国游客前往亚洲目的地或美国市场形成鲜明对比，也显示了欧洲目的地市场的独特性和差异性。团体旅游仍然是欧洲市场的主要旅游形式，并将持续很长一段时间。

通过综合数据分析发现，欧洲游客的关注焦点仍然是以“北至广州、深圳”为代表的一线城市，占比50%，是二、三、四线城市之和。就增速而言，一线城市依然领先，但四线城市同比增速接近50%，与一线城市增速基本持平，备受关注。

报告显示，华东地区的游客比例一度达到54%，全国市场一半以上的欧洲游客集中在华东地区，这与华东地区的经济发展、文化水平和旅游意愿密切相关。同样，中西部地区的经济发展水平相对较慢，其欧洲游比例也较低。

通过对2006年第一季度国内出港港口城市数据的统计分析，发现上海是唯一一个有近60%游客从上海飞往欧洲的城市，其次是北方、广州、深圳、杭州等港口城市。然而，从上海和北京出发的总人数接近中国的80%，而深圳是欧洲增长最快的港口。南京、杭州、厦门等其他新兴港口的快速增长，也意味着未来有望更好地分担上海、北京的市场压力，为中国游客赴欧洲旅游提供更多便利，有利于更好地拉动国内欧洲旅游市场的发展。

欧洲的目的地属于长途出境游，所以游客在中转的时间会比较长。通过数据监测发现，欧洲游平均中转时间达到11天。

欧洲的目的地城市在中国人心中普遍有好感和向往。根据数据分析，传统的欧洲城市:罗马、伦敦、法拉克和巴黎已经成为中国游客最受欢迎的欧洲目的地城市。东欧的维也纳、布拉格、华沙，北欧的阿姆斯特丹、赫尔辛基也正在成为中国游客青睐的欧洲新目的地城市。

在最受中国游客欢迎的20个欧洲国家中:意大利、德国、英国位列前三；但北欧和东欧国家也在迅速崛起，成为中国赴欧旅游的新目的地国，这与地区发展和各种良性运作密切相关。

从2006年第一季度增速最快的十大目的地来看，北欧和东欧国家处于增速最快的前列。随着年初习主席的到访和2008年中瑞旅游年的启动，瑞士的增长也大大加快，英国退出欧盟导致的英镑贬值在一定程度上也大大有利于中国赴英游客的增长；同期，西班牙和德国等老牌目的地的增长率也在稳步上升。

中国游客到欧洲旅游改变了过去10个国家观光旅游的特点，逐渐呈现出以追求品质和舒适的旅游体验为核心的发展趋势。例如，2006年第一季度，一国和两国深度游呈现出相对良好的势头，分别实现了88%和51%的同比增长；特别是东欧市场增速显著，同比实现97%的高增速；北欧一直是欧洲高端旅游市场，一季度也实现了近20%的增长。随着国内冰雪旅游的兴起，北欧旅游业必将迎来新的高速增长；但常规的法-意-瑞系列产品仍然是市场上主流的欧洲游路线，占据了欧洲游近40%的份额。因此，如何创新传统常规路线，开发舒适体验旅游产品，积极部署新的目的地产品，成为大型出境旅行社面临的重要问题。