[游讯]博鳌聚焦

3月26日下午，博鳌论坛圆满落幕。其中“创意经济”和“城市个性”这两个分论坛吸引了人们的目光，文化旅游产业和主题小镇成为各方话题的焦点，将在本次博鳌论坛上大放异彩。

首先，文化旅游业迎来了“暖春”

根据国家旅游局发布的数据，旅游业保持了高速增长。年，我国旅游总收入达到3.9万亿元，同比增长14%，对国民经济的综合贡献率达到11%。

在整个旅游业“暖春”的背景下，“特色小镇”成为最耀眼的部分，成为国家政策大力扶持的对象。

早在2000年7月21日，住房和城乡建设部、国家发改委、财政部联合发布了《关于培育特色小城镇的通知》，计划到2000年力争培育出1000个左右具有自身特色和活力的特色城镇。2000年3月5日，李克强总理在年度政府工作报告中再次提出:“优化区域发展格局，支持中小城市和特色小城镇发展，发挥城市群辐射作用。”

第二，打破特色城镇的市场不容易

随着国家扶持政策的出台，特色城镇如雨后春笋般涌现。除了如火如荼的建设之外，小城镇市场也面临着“缺乏特色”的批评。

据《光明日报》报道，一些地方“蜂拥”建筑行为所创造的“作品”，已经失去了“特色”的本质。这种现象的出现，一是因为它没有深入挖掘当地传统文化的精髓，识别城镇的产业优势，盲目推出；第二，少数地方政府把建设特色城镇作为自己的表现，忽视当地的实际情况，盲目跟风。

那么，特色城镇应该如何坚持“特色”的本质呢？

国家发改委城市与小城镇改革发展中心研究员冯奎说:“特色城镇的要素之一就是其中必须有创意元素。我们应该思考如何继承当地的文化，并将其与当地的景观结合起来，甚至形成一个小镇的精神核心。”

由此可见，特色城镇建设的门槛不低，不仅要有“特色”核心，还要围绕核心延伸一套完整的城镇规划，综合考虑工业、商业、人文、景观、服务等方面。从这个角度来看，中国特色城镇的发展还有很大的空空间。

第三，景观主题镇还是成为黑马

事实上，山水文远集团自2012年以来就一直专注于主题镇的建设。年，山水文远集团正式推出美国六旗，成为其在中国的唯一战略合作伙伴。由于六旗和迪士尼的巨大知识产权效应，景观文化旅游的核心竞争力开始凸显。最终形成了以主题城镇为核心的五种产品模式，包括:全球旅游城镇网络系列、景观主题旅游度假区系列、主题公园组团系列和城市室内游憩综合体系列。

以浙江山水主题小镇为例，选择海边海盐有其独特的考量。据调查，以海盐为中心，半径100公里的区域内有6个机场和6000多万目标客户，区域内gdp总量超过6万亿元。在区域人口条件、区域客流估算、土地交通条件、区域经济收入等15个维度52个“苛刻”标准的评价下，海燕最终以90分的高分夺冠，成为选址地点。这与山水文远集团两年的市场战略研究密切相关。

“我们正在采取以市场为导向的考虑。无论是产业模式、概念还是概念，都要有受众，都能产生效益。”山水文远子公司山水吕雯集团董事长唐骏在博鳌会议后接受记者采访时说。这与山水文远集团一直强调的尊重市场、尊重法律、尊重消费者行为的核心观点是完全一致的。

关于后续运营管理团队的建设，唐骏表示:“我们已经形成了一支严格遵循产品和市场规律的专业团队。”唐骏对运营管理团队的专业要求很高，在世界各地招聘了相关人才。唐骏本人在文化旅游行业有20多年的经验。曾任迪士尼中国副总裁、万达文化产业集团副总裁。

唐骏除了对景观主题镇的后续开发和运营可以实现的经济效益充满信心之外，还强调了建设景观主题镇的感受。“山水主题小镇的开拓者，都是有理想的人。我们的小镇能带给社会的不仅仅是一个巨大的建筑群，而是一个能留下一生美好回忆的地方，能让全家人享受到极致的愉悦体验。”据唐骏介绍，景观主题镇的前期规划中，对辐射区域的消费行为做了大量的研究，在整个时代的维护、保养、旅游、音乐、商业一体化规划中充分参考了市场需求。此外，在继承和发展地方文化特色的同时，以景观为主题的城镇也有着深刻的思考。以浙江省景观主题镇为例，保存了海盐一段水上长城，并根据情况将其打造为历史公园。

“我们要做的是把产品做到极致，处处带着喜悦和体验。让每一个来到景观主题镇的人都找到自己理想的生活。”年，山水文远将主题镇产品列为集团战略发展的核心。战略目标剑指的是“世界级主题镇品牌打造者”。

据了解，山水主题城镇已落户浙江海盐和重庆璧山，投资规模超过300亿元。浙江景观主题镇会展中心将于下半年开业，六旗公园预计于年开业。重庆景观主题镇已进入建设准备阶段。