[游讯]赴日中国游客购买行为渐趋理性 消费商品类型转化

(日本新华侨新闻网)

中国华侨网9月28日电(新华社华侨新闻网报道)近日，中国游客赴日“爆买”不如去年，成为媒体关注的热点。甚至有媒体指出“爆买已成过去式”，但事实真的是这样吗？

根据日本百货商店协会7月20日发布的最新数据，日本百货商店的销售额显示，6月份来日本旅游的外国人免税品销售额比去年同期下降了20.4%。自3年零3个月之后的4月份数据较去年同月下降以来，已连续3个月下降，中国游客的“爆炸式购买”呈现降温趋势。

另一方面，日本旅游局公布的数据显示，6月份赴日中国游客数量较去年同期增长23.9%，且呈上升趋势。此外，6月份的购物人数也比去年同期增长了14%，并连续41个月持续增长。

为什么中国赴日游客数量持续上升，购物者数量没有减少，但购物总量却减少了？原因之一是中国游客的购物内容正在变得“平民化”。近两年来，来日本的中国游客蜂拥购买日本高端电饭煲、单反相机、国外品牌的钱包和手表等昂贵产品，但今年的需求发生了重大变化。与去年相比，受欢迎的商品正转向医疗和保健产品等经济品种。

日本大型购物中心biccamera总裁宫岛宏之(Miyajima Hiroyuki)表示:“去年这个时候，入境消费势头强劲，我们通过丰富入境消费柜台来加强吸引措施。虽然今年的客户数量在增加，但购买商品的内容发生了变化，产生了很大的影响。”

大阪府商店街一家大型折扣店的免税柜台，虽然有中国客人买过8万多日元(约合5247元人民币)的高档电饭煲。但是，最畅销的产品大多是医疗保健品等日常消费产品。企业宣传部门指出:“客人越来越多，但购买名牌包包、手表等具有招摇属性的奢侈品的中国游客数量却大大减少。消费回归‘实惠实用’的本质需求。”似乎越来越多的理性消费者只买自己想要的商品和必需品。

来自内蒙古自治区包头市的中国游客汪洋第一次去日本就买了三个电饭煲。这是我第二次访问日本。汪洋说:“家里已经有家电之类的很贵的大件物品了，没必要买，所以想买一些日本的药品和保健品。”

最近，一种在中国游客中流行的中国方便秘方，一盒至少可以服用16次(每次最多服用量)，约为1380日元(相当于人民币91元)。

“日本药物不仅能有效对抗眼部疲劳、肩部僵硬和腰痛等特定不适症状，而且还使用了我们都熟悉的各种维生素成分。所以我可以通过自己的认知判断来决定是否应该购买这款产品，大大减少了我的顾虑。”来自湖北武汉的游客江天一感慨万千。

奢侈品往往在专卖店和专柜销售，销售网点远不如遍地开花的民间药店。为了进一步吸引更多的中国游客，大多数日本连锁药店也采取了增加免税店、增加与中国人对应的员工、推出各种优惠券等措施。，获得了强大的支持，并保持了销售稳步上升的趋势。

不难看出，中国游客过去的“冲动购物”正在转向“理性购物”，甚至正在向“理性购物+文化体验+美食”的深度游转型。如今，中国游客对日本商品和文化有了更好的了解，他们的旅行和购买行为变得更加理性，而不是急于购买各种炫耀的奢侈品，这是一件好事。