[游讯]内蒙古“万里长征”推广“全季+全区”生态旅游目的地

——《遇见草原》内蒙古周边省市旅游推介会综述

5月9日下午，内蒙古周边“迎草原”旅游推介会在大连完成了最后一场推介会。到目前为止，这一系列推广活动从3月下旬开始，到5月初结束，持续了一个半月。近80人的推广团队，一路从西北的Xi、兰州、银川，到华北的京津冀、青岛、郑州、石家庄，最后到东北的哈尔滨、长春、大连，共覆盖11个重点城市，最终顺利完成推广推广推广任务。这是继2006年“全中国”内蒙古冬季旅游里程巡展之后，内蒙古旅游局于2006年上半年又一次针对重点客源的大规模推广推介活动。时间长、路程长、覆盖面大，在众多国内旅游推广推广活动中堪称“长征”。

十一站的推广推广可以说是收获颇丰。自治区旅游局除了继续宣传“祖国在北方，让内蒙古美丽”的旅游品牌形象外，通过整合全区优势旅游资源，设计打造了四大旅游区域品牌和三级品牌线路，形成了覆盖全区的全新旅游产品组合， 从而形成了“以全地域旅游带动全季节旅游”的旅游产品新概念，开创了一个适合所有季节、全地域都可以旅游的发展新局面。 同时，这一系列推广活动也非常重视与客源地旅游企业的沟通与合作。11站推介会共签约来源地区旅行社236家，全年打算带客户进入蒙古的人数高达72万人。可以说，在这一系列的推广活动中，推广团队在品牌形象推广、产品路线推广、客源渠道建设三个方面都取得了优异的表现，取得了非常好的效果。

树型形象与创新产品——“四季+全地域”旅游产品新概念

从这一系列促销活动中推出的主要产品和路线来看，内蒙古自治区旅游局可谓是推陈出新。以前对内蒙古旅游最直观的印象就是一望无际的大草原。事实上，内蒙古作为中国经度跨度最大的省份，拥有草原、沙漠、森林、湖泊、湿地、冰雪、温泉、民族民俗文化、边境口岸、地质奇观等十大旅游资源。年，内蒙古自治区旅游局深入贯彻落实自治区党委政府“8337”发展思路和国家旅游局“515”旅游发展战略，整合优势旅游资源，创新旅游产品和路线，提出“643x”品牌体系发展战略。形成了以赤乐川现代草原文明核心区、京津冀周边草原式旅游区、大兴安岭生态旅游区、阿拉善秘密探险旅游区为核心的四大区域旅游品牌。经过对旅游目的地品牌资源的仔细梳理和实地考察，形成了一系列文化与旅游相结合、具有活力和吸引力的三级旅游品牌路线。

可以说，在整个区域旅游形成的基础上，全年不同季节的旅游产品和线路开发，充分匹配了旅游目的地的相关景观和文化，致力于满足当地的旅游消费需求，无论是国家总体规划层面的丝绸之路、万里茶道、黄河长城，还是内蒙古自治区所拥有的草原、森林、民俗风情等资源。这些旅游产品和路线不仅深刻生动地展现了内蒙古自身的旅游资源，也是内蒙古与国家旅游整体发展战略以及周边客源需求的完美匹配，从而形成了“以全地区旅游带动全季节旅游”的内蒙古旅游发展新理念，使内蒙古从“草原旅游”的单一品牌印象，成为一个四季适合全地区的生态旅游目的地。

很多参加十一站推介会的当地旅行社代表也表示，这次内蒙古旅游推介会给当地旅游市场带来了新的机遇。从整个区域到单个景区，四大旅游区的品牌和三级品牌路线形成了内蒙古全新的旅游产品组合，也将内蒙古旅游业提升到了一个新的高度。当地游客可以常年在内蒙古旅游，可以选择的旅游产品更多，选择的地区更广，旅游时间更灵活。

深化沟通促进合作:品牌和渠道建设实现双赢

与只注重形象推广的传统推广不同，《遇见草原》围绕内蒙古周边省市的这一系列推广活动，不仅注重“华北，美丽内蒙古”的品牌形象推广，还为渠道拓展做了充分的准备和对接，尤其是对客源地区的旅行社。会上，通过与客源地旅行社的深入沟通，促进了两家旅游企业的合作，实现了品牌和渠道建设的双赢。

早在这一系列宣传活动的筹备期间，自治区旅游局就鼓励各团市旅游单位积极为来源地区的旅行社推出自己的优惠和激励政策，鼓励本地区的旅行社加强与当地各站旅行社的沟通和促进合作。经过精心筛选，选出各盟市最有竞争力的旅游企业随推广团队一起走，通过自治区旅游局搭建的推广平台，让本地区的旅游企业与客源地的旅游企业进行深度沟通，形成合作和现场签约。这一系列推广活动的11个站点共签约当地旅行社236家，全年有超过72万人打算带客户进入蒙古，充分体现了这一活动在渠道建设上的丰硕成果。

同时，本次推介会还特别关注推介会后的后续沟通平台建设。在每个推广站，自治区旅游局都会成立一个微信群，在内蒙古进行旅游推广。自治区内旅行社与当地旅行社可以通过微信群继续深入沟通，会后加强合作。通过不时向集团发布及时的内蒙古旅游信息和政策，来源地区的旅游企业可以随时了解和掌握内蒙古旅游业的最新发展和机遇。

内蒙古自治区旅游局领导表示，在这一系列推广活动中，自治区旅游局非常重视旅行社渠道的拓展，品牌推广和渠道拓展需要相辅相成，才能实现效益最大化。有80多个推广团队，其中近80%是内蒙古自治区旅游企业的代表。自治区旅游局的工作是努力搭建本地区旅行社与客源地旅行社沟通合作的平台，做好服务工作。目前取得的成果远远大于预期。

这种品牌与渠道相结合的推广方式，不仅提升了内蒙古的旅游品牌形象，还有效提升了内蒙古的旅游和渠道建设，突出了品牌效应和渠道效应。

优秀团队千里行:高效推广团队的“长征”

事实上，这一系列大型促销活动并不是内蒙古自治区旅游局在旅游促销方面的第一次尝试。去年冬天的“全中国”内蒙古冬季旅游里程巡展因其规模大、时间长、行程长，成为国内旅游推广史上最大的旅游推广活动之一。虽然这一系列的推广活动在货源选择和推广模式上与去年的万里巡回展有所不同，但仍然延续了其长期性、大型性和规模化的特点。而这也符合内蒙古人的豪迈和高瞻远瞩的性格。

高效的晋升需要高效的团队。在这方面，自去年万历旅游展以来，自治区旅游局已经开始为内蒙古旅游建立一个高效的外部推广团队。通过对全区旅游业各类人才的筛选，形成了以自治区旅游局为核心的团队。自治区旅游宣传团队主要由盟市旅游局代表、自治区旅游企业代表、蒙古族歌舞走秀表演团队、活动执行人员和自治区重点媒体代表组成，分工明确，各司其职。盟市代表负责自治区相关旅游资源和产品的推广和引进。旅游企业注重与当地旅游企业沟通，实现合作。演出团队全面展示蒙古民俗风情。员工控制和保证活动流程和物流。媒体代表通过媒体平台提升自治区主动传播和旅游品牌的影响力。经过“走遍中国”内蒙古冬季旅游巡回展、内蒙古周边省市“遇见草原”旅游推介会等一系列推广活动，这支推广团队已经成为目前内蒙古旅游推广的排头兵，未来将在内蒙古旅游推广中发挥更大的作用，取得更多的收获。

新的征程新的道路——内蒙古旅游业发展的新形势

去年冬天的冬季旅游营销使起步较晚的内蒙古冬季旅游走上了发展的快车道。据自治区旅游局介绍，去年冬季旅游进入蒙古的游客数量明显增加。今年，通过这一系列促销活动，以及在促销会上与客源地旅行社的深入沟通和合作签约，预计今年夏季至秋季进入内蒙古的游客数量将进一步增加，同时游客在内蒙古目的地的选择将呈现更加分散的趋势。从内蒙古西部到东部，从沙漠到草原到森林，来自世界各地的游客都会感受到一个完全不同的内蒙古。内蒙古自治区旅游局领导在接受采访时也表示，随着游客数量的不断增加和游客分散地区的逐步扩大，下一步将继续加大硬件设施配套和旅游服务的力度，努力打造一个游玩好、饮食好、住宿好、方便全国各地游客的生态旅游目的地。