“泛娱乐兴起 发掘IP潜力、弥消天然不足”

绝缘过热【科技在线】 当网络企业忙着追人工智能风口时，游戏厂商们已经在泛娱乐的赛场上开始了各个方面的竞争。 泛娱乐 的概念在5年前被提出，去年起持续两年成为chinajoy 主题。以ip为核心，粉丝为基础，精明的厂商们编织出一张网，通过游戏、影视、小说、网文等多样玩法，争夺客户。 简 麦戈尼格尔曾在《游戏改变世界》书中提到： 我们正生活在一个充满游戏和玩家的世界，所以，现在我们需要一套计划，以明确游戏将怎样影响现实社会和现实活动。我们需要树立一个框架做出这些决策，安排这些计划。 泛娱乐就是现在流行的框架。在资本和市场推动之下，它的身影无处不在 在电影院，你可以看到《魔兽》大电影;看完金庸的武侠小说，你可以在手机上玩一把《射雕英雄传》。 3000多年前，希罗多德在《历史》中记录游戏起源时，大略没想到，游戏未来会在人类社会中占据如此重要的篇章。 泛娱乐兴起 逐利而动的资本市场，是评估领域风口和趋势的佳参照。 先来看一组数据：年前4个月，泛娱乐市场投资事情达到148起，融资规模近250亿元。从资本立场来看，泛娱乐概念已经成熟。 而去年底发布的《中国泛娱乐ip养成报告》显示，年，中国泛娱乐核心产业产值达到4584.4亿元，上游孵化层市场规模约1227.2亿元，中游运营层市场规模约1282.9亿元，下游变现层市场规模约2074.3亿元。 反射到现实，就是稍微对互娱领域有所了解的人，都在这几年被一个词轰炸：ip。 以ip为核心的泛娱乐概念，早在年由腾讯集团副总裁程武正式提出 事实上，如果对中国游戏产业快速发展有所了解，你大略会发现，陈天桥当年以盛大盒子为代表的 互联网迪士尼 梦想，基本就是1.0时代的泛娱乐玩法，差别只在于，陈天桥选中的核心是盒子，且当初时机并不成熟。 年，随着网络+战术推行，泛娱乐概念渐火，到年，老牌游戏展会chinajoy 把 泛娱乐 作为主题，多个游戏企业跟进布局。 比如，完美世界控股集团始终坚持泛娱乐快速发展战术，旗下有影视、游戏、动画、漫画、文学、媒体、教育等业务。 事实上，在泛娱乐这件事上，很多企业都是粮草先行。以完美世界为例，其在2008年成立了完美世界影视，开始备战影游互动。 如今，完美世界拥有鑫宝源、华美时空、完美蓬瑞、完美建信、江何从业室五大核心制作团队以及孵化的从业室和创作团队，先后出品《北京青年》、《老有所依》、《咱们相爱吧》、《灵魂摆渡》系列、《神犬小七》系列、《射雕英雄传》等电视剧。 此外，通过收购今典院线、今典影院、大华、新时代等院线资产，终，完美世界影视形成了文案、院线、艺人经纪、综艺娱乐、影游互动、国际业务和投资的泛娱乐布局。 收益增长 粘度高，频次繁，游戏成为泛娱乐产业里挣钱的一环。以年各家游戏企业的财报数据为例： 腾讯：互联网游戏收入达708.44亿元 新闻网：在线游戏净收入为279.8亿元 完美世界：营业收入61.58亿元 盛大游戏：未经审计营收为38.6亿元 昆仑万维：营业收入24.25亿元 英雄互娱：营业收入约为9.36亿元 蓝港互动：实现收入约为6.58亿元 不难发现，腾讯和新闻网两家，已经成为游戏企业里挣钱的。这个排行在年或许也不会轻易改变，以腾讯为例，一款《荣耀》就月入30亿。 自年提出 泛娱乐 概念至今，腾讯已经搭建了腾讯游戏、阅文集团、腾讯动漫、腾讯影业、腾讯电竞的泛娱乐业务矩阵。从收益来看，腾讯游戏增长迅猛。 吃到甜头的不只腾讯一家。 完美世界年财报显示，企业实现营业收入61.58亿元，较上年增加25.67%，其中在游戏板块实现收入47.03亿元，较上年同比增长24.97%，影视业务实现营收14.55亿元，同比增长28.85%。 弥消天然不足 游戏领域是一个庞大的市场。 年，全球游戏玩家超过了20亿人，相当于全世界每四个体里就有一个游戏玩家。相比海外，中国手游起步较晚，但凭借人口特点，成为全世界游戏玩家多的国家。 虽然拥有庞大的粉丝基数，但对于游戏企业来讲，想坐拥游戏红利并不容易。繁华背后隐藏的问题也不少。 根据今年chinajoy期间发布的《中国游戏产业报告(年1月至6月)》，今年上半年，今年上半年中国游戏市场实际销售收入达到997.8亿元，同比增长26.7%，210.3亿元的收入增量成为自2009年以来全部上半年收入增量中的新高。 收入增势喜人，但游戏客户数量增长却呈现出放缓趋势。报告显示，中国游戏客户规模5.07亿人，同比增长3.6%，增速下滑，这表明中国游戏市场人口红利逐渐消逝，客户规模将逐渐趋于稳定。 游戏领域还有一点天然的问题。 比如寿命。 每款游戏都是一个独立的虚拟世界，道具、装备、皮肤、人物、特权、故事件节等设置，组建成完善世界。但多数游戏寿命有限，半年成为很多新游戏渡过生死关的魔咒，比如新闻网去年一度爆火的《阴阳师》，如今已经疲软。 受以前传下来观念影响，游戏以及游戏领域人员，总被认为是不务正业。此外，部分游戏还是存在制作低劣粗糙的问题。 泛娱乐化战术，在一定程度上能修正游戏领域的这些天然bug：以ip为核心的多元产品呈现，能延长和拓宽游戏产品的生命线;以文学、影视等方法出现的泛娱乐产品，能让更加多非游戏客户放下偏见。 比如去年的《魔兽》电影，凭借暴雪粉丝的加成，虽然整体票房表现不佳，却出现了一个兴趣的现象：中国大陆的粉丝，为这个非国产ip贡献了全球30亿元票房的一半。据悉，这也是目前游戏主题素材电影在国内的高票房纪录。 此外，电影还直接吸引了《魔兽世界》国服大量老玩家回流，一度导致服务器出现大面积排队。游戏推动影视产出，影视反哺游戏活跃度，这种良性循环增加了游戏的寿命，也是 泛娱乐 的魅力所在。 在泛娱乐布局中，ip是核心。 但ip良莠不齐，也不是全部好ip，都会被合理开发。过去几年，游戏领域经历过一波疯狂消耗ip的热潮。比如几乎每一部从网文改变的电视剧，但凡有小生小花出演的，多数会被改编为游戏，随着电视剧的播出蹭热点，以90后玩家为首要受众。 这个名单很长：《三生三世十里桃花》、《花千骨》、《军师联盟》、《楚乔传》等。 不过，这些同名游戏大多制作粗糙，以刚刚播完的《楚乔传》为例，同名手游早早就推出了，还拉来主演赵丽颖、林更新等进行营销，但成绩依然不佳 明星营销已成为游戏宣传的老套路，如果不在文案上做出改变，不太容易赢得玩家的心。 随着市场细分，产业饱和，玩家对于游戏的精品化要求也越来越高。想要在游戏红海里找到一片蓝海，发掘高质量ip，并合理开发ip价值成为关键。 比如金庸小说ip是游戏领域近几年的热门。它自带小说和影视剧的粉丝，知名度足够高，有天然转化特点。目前，他的14部小说里，热门的 射雕三部曲 (《射雕英雄传》、《神雕侠侣》、《倚天屠龙记》)和《笑傲江湖》，已经被完美世界悉数拿下，并改编成游戏。 可以预见的是，在未来几年，以ip为核心的泛娱乐产业，还会持续发力。 据《面向文化复兴的文化融合动员力 泛娱乐 战术报告》数据显示，年，中国泛娱乐产业总产值超过4000亿元，预计年将达到4800亿元。而今年的chinajoy以泛娱乐为主题，观展人数达到34.27万人次，创历史新高。

市场已经很热了。 对游戏制造商来说，这将是一场财力和智慧竞争的持久战。