[游讯]冰雪旅游拒绝同质化！如何做到差异化

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在一些地区冰雪旅游蓬勃发展的背后，也存在着旅游产品单一、缺乏创意等问题，制约着冰雪旅游产业的发展。冰雪也是金山银山。只要各地做好资源整合和协调发展，打破同质化的坚冰，这个链条足够长、关联度高的行业一定会大有作为

从冬天开始，各地都出现了旅游节，冰雪旅游越来越受欢迎。很多地区以冰为媒介，以雪来吸引客户，从而将冷资源转化为热经济。但在一些地区冰雪旅游蓬勃发展的背后，也隐藏着旅游产品单一、缺乏创意等隐忧。

例如，滑雪是许多人在冰雪中旅行的首选。随着“3亿人去冰雪”目标的提出，这个小众消费项目日益进入大众视野。为了迎合这种消费需求，近年来很多地方的滑雪场建设顺势而为，滑雪市场的“大蛋糕”越来越铺天盖地。但由于营销半径、雪期有限等因素，这块“蛋糕”越摊越薄，市场竞争日趋激烈。

再比如冰灯世界，雪景公园等旅游项目。有的地区急功近利，盲目发展，只是简单的“复制”热门旅游目的地的冰灯雪景。配套设施严重不足，专业服务人员匮乏，当地游客只被低廉的价格吸引。

“在冰雪中找不到与众不同的世界”，特色产品匮乏，同质化竞争严重，严重制约了冰雪旅游业的健康发展。如何突破同质化，真正把白雪变成真金白银？根据笔者在一些地方的调查，大致有以下三种思路。

第一，冰雪旅游要植入民俗文化。比如新疆阿勒泰地区就是滑雪项目的发源地之一。近年来，当地政府不断丰富这个品牌的内涵，每年都举办纪念活动，推出古毛皮滑雪体验项目。比如蒙古同胞在冬季经常举办“冰雪那达慕”，组织雪上摔跤、雪马比赛等比赛，让游客在享受冰雪的同时，体验丰富的民俗文化和民族风情。这些地区唱戏，走特色道路，丰富了冰雪旅游的内涵，深受游客欢迎。相关做法值得其他地方借鉴。

二是将融合基因注入冰雪旅游。高相关性是冰雪旅游业的一个重要特征。发展这一产业，不能只谈冰雪，还要着力推进冰雪旅游供给方的结构性改革，以冰雪为载体和媒介，整合更多业态，打造“乘数效应”。吉尼斯冰雪之书、冰雪杂技表演、冰雪风情会、冰雪音乐节等主题活动，丰富了“冰雪盛宴”，让游客在享受冰雪的同时体验到了欢乐，提高了冰雪旅游的含金量，应该得到充分肯定。

三是将休闲度假嵌入冰雪旅游。冰雪旅游具有季节性特点。吸引游客后，如何丰富冰雪旅游的内涵，让游客延长旅游时间，是一个关键。实践证明，冬季开发温泉养生、森林滑雪等休闲度假产品，可以提高冰雪旅游的综合效益。发展冰雪旅游对于落实新的发展观、实现绿色发展、深化扶贫、增加农民收入具有重要意义。随着经济发展水平的不断提高，特别是中国将举办2022年冬奥会，冰雪旅游业的巨大潜力和动能正在释放。只要各地做好资源整合和协调发展，打破同质化的坚冰，这个链条足够长、关联度高的行业就有很大的潜力和广阔的前景。

转自经济日报